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VI（ビジュアル・アイデンティティ）の概念についてご説明致します。
皆さまご存知の言葉に「CI（シーアイ）」というものがあります。これは「コーポレート・アイデンティティ」の略で、一般的によく使われる言葉ですが、この「CI」の中の一つの要素が「VI」なのです。
 「CI」は右図の3つの「I」によって構成されます。「MI」「BI」そして「VI」です。
「MI」は「マインド・アイデンティティ」、
「BI」は「ビヘイビア・アイデンティティ」、
「VI」が「ビジュアル・アイデンティティ」です。
「MI」は、企業理念や企業の方向性、考え方、ビジョンの統一化を図ること。「BI」は、そこで働く人たちの行動・振る舞い・発言の統一化、つまりサービス・技術・商品の均質化を図ることです。
「ビジュアル・アイデンティティ」とは、ロゴマークなどのデザインを、決められた使用ルールで様々な広告物や印刷物に展開し、顧客・取引先・求職者・社会に対して視覚的統一性のあるブランド訴求を行うことを言います。
「MI」も「BI」も「VI」も、最終的には「企業価値のブランド化」のため、「商品価値のブランド化」のために行う経営戦略の一つです。
よく「あの会社は最近CIをしたみたいだね」などという場合、それは「VI」の場合が多いようです。
なぜなら、企業が外界（顧客＋取引先＋求職者＋地域社会）との接点を持つ場合、一番印象的に残るのが視覚的分野、つまり「ロゴマークが変わった」とか、「制服が変わった」とか、「色が変わった」などの領域だからです。
よって、企業は手っ取り早い「CI」のために、まず「VI」を導入するのです。
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